AIDMA（アイドマ）の法則とは、消費者が購買行動を起こす時の心理的プロセスモデル。
第１ステップ： Attention（認知）・・・知る
第２ステップ： Interest（興味）・・・・感心を抱く
第３ステップ： Desire（欲求）・・・・・欲求が湧く
第４ステップ： Memory（記憶）・・・・記憶に残る
第５ステップ： Action（行動）・・・・・記憶がよみがえって購買行動に移す
一般的に、A（認知）→I（興味）→D（欲求）→A（行動）で購買にいたるが、
その場で購買にいたらない場合、前の I（記憶）がよみがえってA（行動）につながるプロセスとなる。似た言葉でAIDA（アイダ）の法則は、M（記憶）をいうプロセスを省略したモデルである。
この消費者の心理的プロセスに沿って、それぞれの段階ごとに段階に合ったマーケティング戦略を考える。このステップの順を踏まないと、セールスを行っても成果にうまくつながらない。
