アイデンティティ（identity）とは、「自己同一性」「個性」「帰属意識」「一致」「識別」など、さまざまな言葉で表される。「あるものが、それとして存在すること」またはそう認識すること。「他と識別されること」を指し、で平易な言い方をすると、「らしさ」といった意味である。

コーポレート・アイデンティティ（CI）とか、タウン・アイデンティティ（TI）、パーソナル・アイデンティティ（PI）など、「その会社らしさ」「そのまちらしさ」「その人らしさ」を自他に認識、識別し、独自性を発揮するために、「見える化」「ビジュアル化」を図り、差別化マーケティング戦略に活用されている。

具体的には、「コーポレートカラー」「ロゴ」「キャラクター」などに展開される。