選ばれる看板に求められる３つの要件とは？

看板が効果を発揮するには、次の３つの条件をクリアしなければなりません。

  • 目に止まること。
  • 伝えたい内容が適切であること。
  • 一目で伝わるデザインであること。

しかも、この３つが一貫していて、整合性がなければなりません。

たとえ目立っても、伝える内容が店の目的と合っていなければ意味がありません

まず目に止まることが、看板の絶対条件

看板は、人の目に止まらなければ、何の働きもしません。

付いていないのと同じです。

ちなみに、あなたは今日一日で何千何万という看板を目にしているはずですが、記憶に残っている看板がいくつありますか？

近年は、デジタル看板が主流で、同質で無個性の目に止まらない看板で溢れています。

数多ある看板のの中で自分の看板に目を止めてもらうには、様々な工夫とアイデアが必要です。

たとえ目立っても、「何を言いたいのかわからない」ではダメ！

こんな例に思い当たりがありませんか？

誰もが知っているTV-CMなのに、それが何のCMだったのか誰も覚えていないというケース。

CMクリエーターは、「やった−！大ヒットだ」とご満悦かも知れませんが、スポンサーさんは苦笑、というか激怒。

TV-CMは、CMそのものをヒットさせることではなく、商品やサービスを「欲しい」と思わせることです。

看板も同じで、目立つだけでなく、そのお店の伝えたいメッセージが伝わらなければ意味がありません。

目立っただけでは「なーんちゃって看板」で終わってしまいます。

ところが、こんな無意味な看板が街には溢れています。

３秒間で伝わる内容にする

看板は、３秒広告と呼ばれます。

人の目には、次々と新しい看板が飛び込んできます。

その一瞬にその人にヒットしなければ、流れていきます。

たった３秒間の中で、人はその看板が「自分に関係があるかないか」「興味があるかないか」を判断します。

そのためには、伝えたいことが一瞬で誰もでもわかるように作り込む必要があります。

長い文章は、最初から読んでもらえません。

1つの看板で、いくつもの事を伝えようとすると、見た人は混乱します。

繰り返しますが、欲張ってたくさんの事を伝えようとすると、効果は激減します。

伝えたいことは沢山あってもとことん絞り込んで、短い言葉と伝わりやすいビジュアルを厳選して説得力のある表現にすることが重要です。

つまり、よりシンプルである方が伝わりやすいということです。

シンプルで伝わる看板の構成要素とは

できれば、短いキャッチコピーとそれが一番伝わりやすいビジュアル（絵や写真）だけで構成するのがベストです。

もちろん、店名が記憶に残りやすいように、ロゴマークやキャラクター、ロゴ書体と連動するのが効果的です。

ひとつの店舗で複数の看板を設置するのが一般的ですが、その場合、同じ店の看板のイメージがバラバラなったら、人は混乱して、別々の店の看板だと認識してしまいます。

それを防ぐために、お店独自のコーポレイトカラーやイメージカラーを統一することが大切です。

ひとつの看板で多くを伝えようとせずに、ひとつの看板でひとつだけに絞り込んでシンプルにすることで、目に止まって、一目でわかり、記憶に残りやすい尖った看板になります。

まとめ

看板は、新たに作るときはさんざん悩みますが、一旦設置してしまうと、まったく気にしていない人が多いものです。

働いていない看板を放置したままで、チラシや広告など他の集客手段に多額の経費を毎月つぎ込んでいる経営者は珍しくありません。

看板は、365日24時間あなたのお客様を呼び込んでくれる最強の集客マシンです。

まず、あなたの看板が、きちんと働いているかを診断するポイントが、次の３つです。

  1. 目に止まるか？一際、目を引くか？
  2. 伝えたい内容が適切か？ズレたり、ボケたりしていないか？
  3. 一瞬で、内容が伝わるか？記憶に残るか？

この機会にぜひ、あなたの看板をこの３つの視点で点検してみてはいかがですか？

コラム一覧へ戻る

投稿タグ