看板は、「シンプル・イズ・ベスト」です。

看板がきちんと働くためには、次の2つの条件をクリアしなければなりません。

しかも、この2つが一貫していて、整合性がとれていなければなりません。

たとえ目立っても、それがお店の目指す方向と合っていなければ意味がありません。

こんな例に思い当たりがありませんか？

誰もが知っているTV-CMなのに、それが何のCMだったのか誰も覚えていないというケース。

CMクリエーターは、「やった−！大ヒットだ」とご満悦かも知れませんが、スポンサーさんは苦笑、というか激怒。

TV-CMは、CMそのものをヒットさせることではなく、商品やサービスを「欲しい」と思わせることです。

看板も同じで、目立つだけでなく、そのお店の伝えたいメッセージが伝わらなければ意味がありません。

目立っただけでは「なーんちゃって看板」で終わってしまいます。

伝えたいことを伝わりやすい形でアピールしなければなりません。

しかも、前にも言ったように3秒でその内容を伝えるには、一目で誰もがわかるように作り込む必要があります。

長い文章は、誰も読んでくれません。

1つの看板で、いくつもの事を伝えようとすると、見た人は混乱します。

繰り返しますが、欲張ってたくさんの事を伝えようとすると、効果は激減します。

できれば、短いキャッチコピーとそれが一番伝わりやすいビジュアル（絵や写真）だけで構成するのがベストです。

もちろん、店名も記憶に残りやすいロゴマークやキャラクター、ロゴ書体、コーポレートカラーを徹底して使いましょう。