店舗やその他の建物内の空間の空間イメージ（雰囲気）を演出して、その場にいる人の気分を誘導したり、物語性を伝えたりすることです。

「ワクワクする」とか「気分が落ち着く」「華やいだ気分になる」「開放的になる」など、その場所が求める空間イメージを、アートに限らず音や光や匂いなど人の五感に働きかける手法を駆使してつくりあげます。

最近では、建物内の空間だけではなく、観光地や街並みなどのオープンスペースでも活用されるようになりました。