看板について

現代人は、スマホの普及に伴い、「見ない」「考えない」「信じない」「行動しない」という人が増えています。その意味では、従来の看板では効果が薄れているのが現状です。そのために、「おもしろい」「ワクワクする」という、人を引きつける看板が求められています。

人の目を強力に引きつけるツールとして、「アイキャッチャー」があります。いわば、マグネットのようなものです。その「アイキャッチャー」にも、「平面」「立体」「はみ出し」という順に注目効果が高まっていきます。「アイキャッチャー」を効果的に活用しましょう。

看板は、目立てばいいというものではありません。「好感」や「共感」を与えながら目立たなければ、逆効果になることもあります。また、現代人は「おもしろいもの」にしか反応しなくなっています。「おもしろい」「ワクワクする」看板に人は反応し、集まってきます。

看板には、「目に止まること」と「目的を達成するための設計がされている」という2つの要件があります。しかも、それが3秒間で伝わるためには、シンプルでわかりやすいということが重要です。

看板は、つければいい訳ではありません。看板の種類や設置場所によって、役割が異なります。一つの看板で、多くの役割を果たすことができません。看板をつくる前に、目的を明確にして、目的に沿った働きをするように設計する必要があります。

看板は、「3秒広告」と言われます。客の目に止まって、「入ってみたい」と思わせるまで3秒間しかないということです。3秒以内に客に心理変化を起こせなければ、通り過ぎていきます。「売れる看板」には、そこにタネと仕掛けがあります。

現代は、「モノは売れないのが当たり前」の時代です。看板も、「設置すれば客が来る」時代ではありません。「売れる看板」「集客する看板」をつくるには、看板の役割や効果について学ぶ必要があります。

看板もホームページも、お店の入口です。ふたつの大きな違いは、ホームページは客が能動的に探して来るのに対し、看板は目に入った中から選ぶ受け身的であることです。いずれの場合も、目に触れなければ、存在しないのと同じです。